『BIG硅谷峰会』BIG数据告诉你如何获取大创意并执行!

2015/02 06 09:02

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(BIG硅谷峰会演讲嘉宾:Alex Pentland—MIT人类动力学实验室主任,被福布斯评为“世界上最权威的大数据专家之一”,也是世界经济论坛大数据发展报告与个人数据报告的共同发起人。)

Alex Pentland:社会物理这个词已经有两个世纪之久,法国自然科学发展成物理科学,政府怎么发挥作用,这就是社会物理。后来这个词就放弃了,因为没有数据,机器学习这种方式。现在有机器,头一次开始了解人类的行为。我们现在可以写下公式,社会怎么运作,心理学,社会心理学,写下来,变成数学公式,非常了不起。怎么了解自己是最大的挑战。今天讲讲四个不同的东西。

富裕者更倾向探索满足好奇 而非经济目的

Alex Pentland:第一个是生物学。有一个为MIT的教授研究生物学,人的大脑有两个部分,一个负责习惯性行为,另外负责探索性行为。这两个要达到平衡才能健康。这是大脑科学。实际生活中意味着,比如使用了六年的信用卡,所有美国成年人使用信用卡的情况,人们两种行为的确符合大脑的结果。每天习惯性的行为,比如去加油站,工作地点,每天都要去,习惯性的。探索性的行为比如去新的地方。这基本是平衡的,但是有一点很有意思,如果很穷的话,探索性的行为就比较少。没有钱,就需要找一些便宜的商店,这种情况下处于经济上的目的处于探索。比较富裕更倾向于探索,就是出于好奇心,这很重要,不像经济学家说的出于经济目的。

比如银行,把钱借出去,担心人是否还钱,就分析客户的年龄。根据数据猜测。看看人们在城市里的活动范围,准确性增加一倍,遇到麻烦之前根据行为习惯就发现:老年痴呆可根据平常习惯发现,在问题之前。根据大数据预测,可以应用到很多其他方面。

我之前的一个学生,在英国做了个研究,探索的活动和习惯性活动的平衡就可以预测这个社区的穷困的程度。就好像自然的法则一样,非常准侧。最近我们在非洲的科特迪瓦地区做了研究,发现穷人探索的行为比较少。整个数据可以发现地区的穷困程度。我最近和联合国秘书长做了个项目,得出了结论需要这些技术,这样可以解决全球的问题。今天不知道谁感到紧张,谁发现问题,但是技术不知道。如果有技术,就可以检测每个政府做得怎么样。

少数人参与的群体做出来决策往往不太好

Alex Pentland:第二点就是怎么变得聪明,明智。在科学杂志发表了一个研究,我们研究了上百个群体,在一起做决定。我们了解到这个决定做得好还是坏。大多是群体是这样,有人贡献比较多,有人随大流。如果这样少数人参与的群体做出来的决策就不太好。我们希望每个人都参与,这样的群体的智慧就会增加一倍。如果有一个组每个人都贡献,这就是生物的概念,大脑综合信息,大家一起合作,不是采取战略的方面,只要把大家的信息汇集在一起,效果就很好,通过这样的方法可以了解到很多社会上的问题。

在美国有多少社区有互动,想法多样性多少。有意思的是这些东西不是网上的,而是面对面的沟通,这样就会找出更多的专利权,增加GDP,更多新的公司产生,说明创新产生与思想的汇合。如果知道人们怎么活动,就基本上可以看到一个城市面对面互动的模式,可以确定这个城市的GDP是多少,人们挣多少钱。GDP取决于两个方面,城市人口的密集度,有多少人,还有道路状况,就可以确定城市的财富度。基本可以确定美国大城市的情况。

好的想法从哪里来?多元化社交很重要

Alex Pentland:第三个问题就是好的想法从哪里来。刚才讲了人的大脑有探索性活动,怎么提出新的想法,我们有个公式,就不详细讲了。在这种情况下怎么赚钱?具体的情况,投资哪个项目。按照数据取决于两点,叫base法则,真正赚钱的人看他怎么赚的。第二点就是看看这些人,在这种情况下是不是总是赚钱,这就是赚钱模式。在投资,自己生活中怎么做决策。举个例子,有个公司,是个网络,也是交易平台。有意思的是看别人怎么做,看人家赚了多少钱,我也自动跟他学,有的时候有的人独立的进行投资,有的时候通过社会网络跟着别人投资,这就产生了个问题,如果你的决定是根据大家意见汇集在一起的话,有这样的社会互动,能做出聪明的还是愚蠢的决定?比如社交越广,交流越多,挣的钱就越多。认识的人越多,做的决策越好,这是财务的行为,社区的健全,通过这个可以反映出来。但如果认识的人太多了就会产生回升,如果大家都互相模仿,效果就会下降。所以如果要赚钱,一个是增加社交圈,一个是增加多元性,不能只是一拨人。很多人喜欢社会媒体,但是遗憾的是,往往会形成单独性,同一性的模仿,同类的人会影响效果。如果增加多样性,数百人就增加了多元化,这样就有各种想法,增加效率。

最后一个,我有一本书,今年出版,在中国也要发表,中国的题目是“伟大创意的风行”。谈到人,有时会犯错的,人是生物的本能,可能有些自己的知识,捉摸不定,但是总的来说增加预见性。经济学认为人是个人,但是我们认为是通过社会影响作出决定。

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